Kluczowe metryki do analizy reklam na FB i Instagramie

Najważniejszym wskaźnikiem w każdej kampanii reklamowej jest koszt leadu. To właśnie on pokazuje, ile kosztuje pozyskanie jednego potencjalnego klienta. Nawet jeśli inne wskaźniki, takie jak CTR (współczynnik klikalności reklamy), CPM (średni koszt wyświetlenia reklamy) lub częstotliwość wyświetleń nie są idealne, ale cena wniosku całkowicie Ci odpowiada, nie warto wprowadzać radykalnych zmian. Najważniejsze, aby reklama przynosiła stabilne wyniki za rozsądną cenę. Wszystkie pozostałe wskaźniki pomagają zrozumieć, jak można poprawić ten wynik w przyszłości.

Jednak nawet przy prawidłowo skonfigurowanej reklamie część zamówień może po prostu zostać utracona. Często menedżerowie nie zdążają przetworzyć wszystkich zgłoszeń lub dane z różnych źródeł są gromadzone ręcznie, co zajmuje dużo czasu. Dlatego dobrym pomocnikiem w handlu elektronicznym może być system CRM, który automatyzuje proces przetwarzania zamówień, gromadzi informacje o klientach i wykonuje inne przydatne funkcje.

Promowanie produktów w handlu internetowym jest jednym z głównych narzędzi osiągania pożądanych rezultatów. Uruchomienie reklamy na Facebooku lub Instagramie wydaje się prostym zadaniem, ale w rzeczywistości to tylko połowa sukcesu. Prawdziwa skuteczność nie zależy od konfiguracji, ale od analizy. Od prawidłowego zrozumienia statystyk zależy, na ile kampania będzie dochodowa i jakie decyzje podejmiesz w celu jej optymalizacji. Właśnie o tym będzie mowa w nowej publikacji Oise Trade Poland.

Jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez reklamodawców jest zmiana kampanii, które już przynoszą efekty. Jeśli grupa reklam stabilnie przynosi zyski, lepiej jej nie zmieniać. Algorytmy Facebooka wymagają stabilności, a każda zmiana uruchamia nową fazę uczenia się, co może zniweczyć skuteczność. Jeśli chcesz zwiększyć skalę sukcesu, po prostu powiel działającą kampanię lub twórz nowe grupy o podobnych ustawieniach.

Kolejnym kluczowym etapem jest analiza wyników według miejsc umieszczenia reklamy, uważają menedżerowie Oise Trade. W Facebook Ads można wybierać różne miejsca umieszczenia: pasmo, historie, Reels, prawą kolumnę i inne. Należy uważnie obserwować, w których miejscach reklama zapewnia najniższą cenę leadu. Jeśli różnica między miejscami emisji jest znacząca, właściwym rozwiązaniem będzie utworzenie oddzielnej grupy reklam tylko dla najbardziej skutecznych opcji. Pomoże to zoptymalizować budżet i zwiększyć rentowność kampanii.

Analiza reklam to nie tylko przeglądanie liczb w panelu reklamowym. To proces podejmowania decyzji, które pomagają rozwijać biznes. Zwracaj uwagę na koszt leadu, analizuj miejsca docelowe, nie zmieniaj skutecznych kampanii bez powodu i automatyzuj przetwarzanie wniosków – radzą specjaliści z Oise Trade company. To właśnie pozwoli uzyskać stabilny dochód z reklam na Facebooku i Instagramie, a z czasem skalować wyniki.